OOGarden est une entreprise française spécialisée dans la vente en ligne de produits pour le jardin et l’aménagement extérieur, fondée en 2006 et liquidée en décembre 2023. Si vous cherchez à comprendre ce qu’était OOGarden, ce qu’elle proposait et ce qu’elle est devenue, vous êtes au bon endroit.
Voici ce que nous allons couvrir ensemble :
- L’histoire et le modèle commercial d’OOGarden, de la startup vendéenne au réseau européen
- Les produits proposés et la stratégie de vente combinant web, showrooms et logistique
- Les chiffres clés : 128 salariés, 53,8 M€ de chiffre d’affaires, 14,2 M€ de pertes en 2022
- La liquidation judiciaire de décembre 2023 et la reprise de la marque par O Green
- Ce qu’il faut savoir avant de passer commande aujourd’hui
Prenons le temps de tout passer en revue, sans jargon ni raccourci.
OOGarden : présentation de l’entreprise et de son activité
OOGarden est une société par actions simplifiée (SAS) dont le siège social se trouve à Ambérieu-en-Bugey, dans l’Ain. Son numéro SIREN est le 488 055 393. Elle a été fondée par Sylvain Legoux et son activité principale est la vente à distance de produits destinés au jardin et à l’extérieur. Le site oogarden.com a été mis en ligne le 01 juin 2006. L’entreprise n’a jamais fonctionné comme un simple site marchand. Elle a bâti un modèle hybride, combinant e-commerce, entrepôts logistiques et showrooms physiques.
Quels produits vend OOGarden pour le jardin et l’extérieur ?
OOGarden couvre tout ce qui touche à l’aménagement extérieur pour les particuliers. Son catalogue s’adresse aux propriétaires qui veulent équiper leur jardin, leur terrasse ou leur cour sans forcément passer par une grande surface de bricolage.
| Catégorie | Exemples de produits | Usage principal |
|---|---|---|
| Mobilier de jardin | Salons de jardin, tables, chaises | Terrasse et détente |
| Abris et structures | Pergolas, carports, abris de jardin | Protection et rangement |
| Décoration extérieure | Jardinières, éclairage, fontaines | Embellissement |
| Équipements de confort | Parasols, voiles d’ombrage, chauffages | Confort saisonnier |
| Entretien et jardinage | Outils, arrosage, composteurs | Jardinage pratique |
L’offre cible des familles qui veulent un extérieur fonctionnel et agréable, sans recourir à un professionnel pour chaque achat. Le positionnement est clairement orienté vers le grand public, avec des prix accessibles et un catalogue large.
Comment OOGarden s’est développé depuis sa création en 2006 ?
Tout a commencé dans un local de 300 m². En 2008, l’activité prend suffisamment d’ampleur pour louer un entrepôt de 1 500 m² et ouvrir un premier espace client de 20 m². C’est modeste, mais c’est un signal clair : OOGarden ne veut pas rester invisible.
En 2011, l’entreprise franchit une étape importante. Elle ouvre deux plateformes logistiques :
- 4 500 m² à Thouaré-sur-Loire, près de Nantes
- 6 000 m² à Château-Gaillard, près de Lyon
En 2012, elle lance son expansion internationale avec un site en Belgique, suivie d’une arrivée en Allemagne en 2013. La croissance est rapide et volontariste.
Le modèle OOGarden : vente en ligne, showrooms et logistique
OOGarden n’est pas un pure player du e-commerce. Sa stratégie repose sur trois piliers complémentaires.
La vente en ligne via oogarden.com constitue le cœur de l’activité. Elle permet de toucher des clients partout en France et en Europe sans dépendre d’un réseau de magasins coûteux.
Les showrooms jouent un rôle de réassurance. Voir un salon de jardin ou une pergola en vrai, avant de passer commande, change tout pour un client hésitant. Ces espaces de présentation servent à convertir des acheteurs prudents.
Les entrepôts logistiques sont le muscle de l’opération. Sans eux, il est impossible de gérer des milliers de commandes simultanées avec des délais acceptables. Ils représentent un investissement lourd, mais indispensable à la croissance.
Ce modèle tripartite est ambitieux. Il exige des investissements permanents et une gestion serrée des coûts.
Les grandes étapes de croissance d’OOGarden en France et en Europe
| Année | Événement clé |
|---|---|
| 2006 | Création du site oogarden.com |
| 2008 | Entrepôt de 1 500 m², premier espace client |
| 2011 | Deux plateformes logistiques (4 500 et 6 000 m²) |
| 2012 | Lancement en Belgique |
| 2013 | Arrivée en Allemagne |
| 2015 | Premier film publicitaire TV avec Publicis |
| 2017 | Premier entrepôt étranger à Kaarst, près de Düsseldorf |
| 2018 | Cinquième showroom à Meaux |
| 2019 | Showrooms à Nîmes, Dijon, Escalquens + nouveau siège de 1 500 m² |
La trajectoire est celle d’une entreprise qui accélère fortement entre 2011 et 2019. Chaque année apporte un nouveau site, un nouveau marché ou un nouvel entrepôt.
Financement, investisseurs et levées de fonds d’OOGarden
En décembre 2011, le fonds Aquasourca entre au capital d’OOGarden. En juillet 2012, Sofimac Partners rejoint l’aventure. Ces deux opérations représentent une levée de fonds totale de 4,1 millions d’euros.
Ces capitaux ont servi à financer directement :
- L’ouverture et l’équipement des plateformes logistiques
- Le déploiement du réseau de showrooms
- Le développement à l’international
Le tour de table réunit quatre actionnaires : Sylvain Legoux, Financière de la Rochette, Aquasourca et Sofimac Partners. Cette structure montre qu’OOGarden a su convaincre des investisseurs professionnels. Elle n’est pas restée une simple boutique en ligne familiale.
Les chiffres clés d’OOGarden : salariés, chiffre d’affaires et résultats
En 2022, OOGarden emploie 128 salariés, dont 29 cadres. Son chiffre d’affaires atteint 53,8 millions d’euros. Ces deux chiffres décrivent une entreprise de taille intermédiaire, bien installée sur son marché.
Mais la même année, l’entreprise enregistre une perte nette de 14,2 millions d’euros. C’est un signal d’alerte sévère. Vendre beaucoup ne suffit pas si les charges dépassent les marges. Une perte équivalente à 26 % du chiffre d’affaires, c’est une situation structurellement intenable.
OOGarden en difficulté : redressement judiciaire puis liquidation
En janvier 2023, OOGarden est placée en redressement judiciaire. Cette procédure vise à tenter de sauver l’activité en réorganisant les dettes et en cherchant un repreneur. Elle donne du temps, mais n’est pas une garantie de survie.
Le 27 décembre 2023, l’entreprise passe en liquidation judiciaire. Concrètement, cela signifie que la société ne peut plus poursuivre son activité normalement. Ses actifs peuvent être vendus pour rembourser les créanciers. Les 128 salariés se retrouvent dans une situation très incertaine.
Les causes profondes ne sont pas toutes documentées, mais les chiffres parlent : une croissance rapide, des investissements lourds en logistique et en showrooms, et une rentabilité qui n’a pas suivi le rythme.
La reprise de la marque OOGarden par O Green : que faut-il comprendre ?
Depuis le 15 décembre 2023, la marque OOGarden est utilisée par la société O Green. Cette date précède légèrement la liquidation officielle du 27 décembre, ce qui suggère une cession anticipée de la marque ou une transition organisée en amont.
Plusieurs points restent flous à ce stade :
- O Green a-t-elle repris uniquement la marque, ou aussi une partie de l’activité ?
- Les anciens stocks et contrats fournisseurs ont-ils été intégrés ?
- Le site oogarden.com est-il désormais géré par O Green ?
- Les showrooms ont-ils continué à fonctionner sous cette nouvelle entité ?
Ce type de reprise de marque est courant après une liquidation. Un repreneur rachète le nom commercial, parfois le site internet, et repart sur une base allégée. Mais les engagements de l’ancienne société ne suivent pas automatiquement.
Une erreur courante à éviter avant d’acheter chez OOGarden
Beaucoup de clients cherchent encore OOGarden en ligne sans savoir que l’entreprise d’origine a été liquidée. Ils tombent sur le site oogarden.com, passent commande et découvrent ensuite que le vendeur actuel est O Green, pas l’OOGarden qu’ils connaissaient.
Avant tout achat, vérifiez ces points :
- L’identité juridique du vendeur : les mentions légales du site indiquent-elles O Green ?
- Les conditions de garantie et de SAV : sont-elles clairement définies ?
- Les avis récents : cherchez des témoignages postérieurs au 01 janvier 2024
- Le délai de livraison annoncé : est-il réaliste et contractuellement engagé ?
Un nom de marque familier ne garantit pas la continuité du service. Prenez deux minutes pour lire les mentions légales.
OOGarden face à ses concurrents : une stratégie devenue trop lourde ?
OOGarden évoluait sur un marché concurrentiel, face à des acteurs comme Castorama, Leroy Merlin, Amazon ou encore des spécialistes comme Proloisirs. Ces enseignes disposent de structures financières autrement plus solides.
La stratégie d’OOGarden combinait des coûts fixes très élevés :
- Plusieurs entrepôts logistiques représentant plus de 20 000 m² au total
- Au moins 8 showrooms répartis en France
- Un entrepôt en Allemagne à Kaarst
- Une campagne TV nationale avec Publicis
Ces investissements sont pertinents pour une entreprise en forte croissance. Ils deviennent dangereux si la marge unitaire est insuffisante ou si la croissance ralentit brutalement. La perte de 14,2 M€ en 2022 suggère que le modèle économique n’a pas réussi à absorber ses propres coûts.
Faut-il encore s’intéresser à OOGarden aujourd’hui ?
OOGarden telle qu’elle existait entre 2006 et 2023 n’existe plus. La liquidation judiciaire du 27 décembre 2023 a mis fin à l’entreprise fondée par Sylvain Legoux. La marque survit sous l’égide d’O Green, mais dans des conditions encore partiellement inconnues.
Si vous cherchez du mobilier de jardin ou des équipements extérieurs, le nom OOGarden peut encore apparaître dans vos recherches. Renseignez-vous sur l’entité actuelle avant de commander. Comparez avec d’autres sites spécialisés. Et lisez les avis récents, pas ceux d’avant 2023.
À retenir
- OOGarden a été créée en 2006 par Sylvain Legoux à Ambérieu-en-Bugey
- L’entreprise a construit un modèle hybride : e-commerce + showrooms + logistique sur plus de 20 000 m²
- En 2022 : 128 salariés, 53,8 M€ de CA, mais 14,2 M€ de pertes nettes
- Redressement judiciaire en janvier 2023, puis liquidation le 27 décembre 2023
- La marque est reprise par O Green à partir du 15 décembre 2023 : vérifiez les mentions légales avant tout achat